Google menar att goowikigle kan blandas ihop med berömda google och deras tjänst google sidewiki och att Uppsalabon med sin registrering kan dra fördelar av deras rykte samtidigt som han riskerar att samma rykte skamfilas. Uppsalabon å sin sida menar att namnet inte kan förknippas med google utan är en ordlek som kan tolkas på många olika sätt.
PRV skriver i sitt beslut att man anser att goowikigle kan föra tankarna till google och att det finns en risk att märket kan skada googles särskiljningsförmåga eller anseende, speciellt eftersom Uppsalabons verksamhet är av liknande sort som Googles.