Publicerad: 2012-02-07 09:10, senaste uppdaterad: 2012-02-09 11:02
Vilka är egentligen kärnpubliken på de stora kulturscenerna? På Uppsala stadsteater är besökare i åldersspannet 45 till 70 år helt klart en kärnpublik, enligt Susanne Wibert, kommunikationschef på teatern. Hon tror att gruppen stämmer rätt bra med den genomsnittlige kulturkonsumenten.
Enligt SOM-institutet vid Göteborgs universitet, som gör återkommande undersökningar om svenskars vanor och värderingar, är kvinnor generellt mer intresserade av scenkonst än män. Runt 40 procent av befolkningen besöker teater minst en gång om året. Den största gruppen är personer i åldern 50–64, boende i storstad, högutbildade, med god inkomst och god hälsa.
Men den typiska besökaren är inte densamma för alla scenkonstformer. Ungefär lika många män som kvinnor går till exempel på vad SOM-institutet betecknar som ”rock eller popkonsert”. Den största åldersgruppen är 16–29 år.
På Uppsala Konsert & Kongress, UKK, anser Magnus Bäckström, vd och konstnärlig ledare, att det är svårt att tala om typiska besökare.
– Med den verksamhet vi har med så brett musikregister, kan man inte säga att vi har en kärnpublik. Inte konserthuset som sådant. Däremot kan varje genre – kammarmusiken, den indiska musiken, jazzen, elektronikan – sägas ha sin egen kärnpublik som ser olika ut, säger han.
Stadsteatern erbjuder både teaterombudsverksamhet och abonnemang för att få fler trogna besökare. Teaterombud kan den bli som samlar minst åtta teaterintresserade personer. Ombudet får särskilda förmåner och gruppen går på teater till reducerat biljettpris. Abonnemang finns i olika utformning och är något man satsar extra på.
– Det är väldigt roligt. Antalet abonnemang steg faktiskt med 155 procent under hösten. Vi kommer snart att göra en utvärdering och analys av det, säger Susanne Wibert.
UKK beräknar att av 90 000 årliga besökare är ungefär 30 procent tillresande. Merparten av dessa har mellan en och två timmars resväg. Men vid vissa konserter är människor beredda att färdas längre.
När det gäller stockholmarna menar Magnus Bäckström att de har något av en psykologisk spärr som de måste komma över.
– Andra är vana att resa och det är ingen stor grej. Stockholmarna måste ha gjort det en gång för att se att det inte är så långt. När man väl är över den gränsen går det bra nästa gång också.
På Uppsala stadsteatern finns inte någon aktuell statistik över hur många besökare som kommer tillresande. Susanne Wibert menar att de ändå får en känsla.
Det märks i biljettkassan om många frågar när tågen går, eller om folk har bråttom när det är slut. Tydligt är att föreställningar som erbjuder något utöver det vanliga drar till sig besökare utifrån.
– Till exempel Mefisto, som det också skrevs mycket om i nationell press, eller TUPP, den internationella scenkonstfestivalen. Vi riktar oss i första hand till människor i Uppsala och Uppsala län, men det är väldigt trevligt när även andra söker sig hit, säger Susanne Wibert.
Men är det viktigt för Uppsalas stora kulturscener att nå ut till nya grupper? Magnus Bäckström menar att det varit ett centralt uppdrag för konserthuset från start och att det är något man har lyckats med mer än väl. Kammarmusikpubliken kan möta hårdrockspubliken med en snittålder på 25 år.
Att människor ska mötas är en övergripande vision. Och även om man på Stadsteatern satsar mycket på sina trogna besökare vill man gärna bredda sin kärnpublik
– Vi är väldigt stolta över att vi har kostnadsfria föreställningar för unga. Men vi skulle vilja satsa ännu mer, dels på unga vuxna och dels på barn och unga. Det är ju faktiskt de som är morgondagens kulturkonsumenter, säger Susanne Wibert.
Av: Anna-Klara Müntzing kultur@unt.se