Publicerad: 2011-04-16 11:09
Förr kunde nystartade tidningar heta saker som Hälsa, Jakt & fiske eller Bilsport. Titlarna var behändiga eftersom de tydligt visade vad magasinen faktiskt innehöll.
I dag ser det annorlunda ut.
Gillar man indivdanpassad motion och sund mat är det till exempel meningen att man ska köpa tidningen Blossom. Älskar man vapenvård, köttstyckning och mustiga viner däremot så ska man bläddra i Magasin Morberg.
Syftet med den nya generationens livsstilstidningar är inte som förr, att vi ska köpa dem för att få inspiration till ett nytt, levnadsgladare, glamourösare och coolare liv. Nu för tiden ska vi i stället köpa en tidning för att vi ska bli lika levnadsglada, glamourösa och coola som Blossom Tainton-Lindquist, eller för all del Per Morberg.
Framtidens chefredaktör är inte som i dag en erfaren tidningsmakare med en lång karriär som journalist bakom sig. Hon eller han kan lika gärna vara en folkkär tv-personlighet med ett tilltalande yttre.
Administrativt skitgöra och svåra utgivarbeslut kan lika gärna utföras av anonyma underhuggare. Chefredaktörens uppgift i framtiden kommer i stället bli att vara ansiktet utåt, att skapa spinn kring produkten i andra medier och framför allt att bilda en upplevd relation till läsarna, att bli deras ställföreträdande kompis, inspiratör och förebild.
Tidningsmarknaden håller på att få samma utveckling som exempelvis mode-, pryl- och parfymindustrin. Där är det som bekant oftare kändisarna som får agera galjonsfigurer för nya produkter, än de kreatörer som faktiskt ligger bakom dem.
För några år sedan berättade golfstjärnan Jesper Parnevik i en intervju hur det kan gå till bakom kulisserna. Ett par gånger per år blev han kallad till ett möte där hans enda uppgift var att skriva under ett papper på att hans namn fick användas i samband med marknadsföringen av en ny kollektion.
Sedan var det bara för honom att vänta på att provisionen för de sålda plaggen skulle ticka in på kontot. Det här är utan tvekan den enklaste formen av förvärvsarbete, att få betalt för att bara vara den man är, och det ligger i tiden.
Per Morberg syns visserligen själv på många ställen i premiärnumret av sin egen tidning, men i förteckningen över magasinets medarbetare har han reducerats till ”avsändare”.
Kanske är det också det framtidens motsvarighet till dagens Chefredaktör och ansvarig utgivare kommer att kallas: Chefredaktör och oansvarig avsändare.
+ Den heta journalistiska genren ”livegräv” känns onekligen spännande.
– Fotografrelaterade drottningskadan. Journalister ska skildra nyheter, inte skapa dem.