Publicerad: 2009-04-15 00:01, senaste uppdaterad: 2010-04-13 02:04
Valet av ord styr hur vi uppfattar en text. Ords värdeladdning är ett mäktigt verktyg för journalister och andra skribenter. Genom att fyllas med laddade ord kan också en till ytan objektiv nyhetstext uttrycka en tydlig åsikt. Därför har bland annat TT tagit fram skrivregler som säger att "Var uppmärksam på värdeladdade ord och ord som kan innebära ett ställningstagande". Ibland har det varit lite si och så med iakttagandet av detta.
Det är sällan som politiska förslag (oavsett avsändare) granskas på något annat sätt än att reportrarna väljer att visa vilka som "drabbas". Och när den nuvarande regeringen la fram sin första budget, var det lätt att hitta negativt värdeladdade ord i nyhetstexterna.
Enligt samma mönster har det också varit enklare för Socialdemokraterna att få ett positivt medialt genomslag. Man har uppfattats som regeringspartiet och har fått sätta tonen. De borgerliga partierna har ofta tvingats spela på Socialdemokraternas planhalva, enligt socialdemokratiska spelregler.
Men kanske är den tiden över nu. Regeringen beskrivs numera som regeringen, inte "den borgerliga regeringen" och Socialdemokraterna misslyckas i sin oppositionsroll. Enligt undersökning som företag Cision genomfört för Ekots räkning är en knapp tredjedel av alla artiklar och inslag om Mona Sahlin negativa. När Fredrik Reinfeldt var oppositionsledare var motsvarande siffra bara sex procent.
- Orsaken ligger i huvudsak hos partiet och Socialdemokraterna själva, det är deras egna tillkortakommanden och nästan självmål som är huvudorsak till den här bilden, säger Kent Asp, professor i journalistik vid Göteborgs universitet till Ekot.
Det ligger mycket i det antagandet, men Socialdemokraternas mediala misslyckanden beror på mer än bara enskilda klavertramp. Det är värre än så. Partiet befinner sig i otakt med opinionen. Mona Sahlin och Thomas Östros verkar tror att väljarna skulle gå på påståendet att alla varsel är regeringens fel, inte den globala krisens. Och pratet om dagens stora orättvisor klingar också rätt tomt - de flesta potentiella socialdemokratiska väljarna har det rätt gott ställt.
Ordens makt är fortfarande stor - men nu spelar både regering och opposition efter samma regler. Socialdemokraterna har bara inte upptäckt det än. Då blir opinionssiffror och medievinklingar därefter.