Det var när avsnittet dök upp i USA i söndags som skarpsynta tittare upptäckte muggen och rapporterade om fyndet på Reddit. Många spekulerade i om den hamnat där genom produktplacering från Starbucks. Sedan dess har kaffejättens namn nämnts i samband med "Game of thrones" omkring 10|000 gånger i tv och radio.

– Men det är bara toppen på isberget. Det som inte räknats med är värdet från muntliga diskussioner eller sociala medier, säger Stacy Jones, vd för pr-byrån Hollywood Branded, till CNBC.