– Under lång tid har ungefär en av tio anställda varit kvinna och vi har länge haft som mål att åtminstone dubblera antalet kvinnliga konsulter inom bolaget, men det har inte hänt något. Nu kände vi att vi behövde bryta vanor och mönster och aktivt söka kvinnor på ett nytt sätt, säger Pernilla Eriksson, vd på Donald Davies & Partners.
I vårens kampanj skrev man öppet i annonserna att företaget sökte fler kvinnor. Man såg också över vilka kanaler man publicerade annonser i och fokuserade den uppsökande rekryteringen genom att vända sig till bland annat kvinnliga nätverk.
Kampanjen gav effekt. Andelen kvinnliga sökanden som matchade företagets krav dubblerades, dessutom dubblerades också antalet sökande totalt och fler män än vanligt tycktes nappa på kampanjen. Responsen överlag var övervägande positiv, men väckte också ett par negativa reaktioner.
– Du får alltid vara beredd på diskussion och åsikter när du är väldigt tydlig i ett budskap, men vi har varit tydliga med att fokusera inte är samma sak som att utesluta. Vi välkomnar självklart kompetenta manliga sökanden också. Det är inte motsägelsefullt att ha både bästa kompetens och mångfald, det handlar bara om metoder och fokusering, säger Pernilla Eriksson.
Huvudanledningen till att Donald Davies & Partners ville rekrytera fler kvinnor var att öka mångfalden och säkerställa den breda kompetensen inom företaget.
– Mångfald genererar ett betydligt bättre företag. Det gör att man får in olika profiler med olika erfarenheter som i förlängningen gör att företaget speglar samhället i stort vilket jag tror gör ett företag mer attraktivt, säger Pernilla Eriksson.
I höst planerar företaget att lansera ytterligare en fokuserad rekryteringskampanj, då med inriktning på yngre personer för att säkerställa den breda kompetensförsörjningen ytterligare.