Varannan svensk planerar att lätta på plånboken just i dag. Varför? Jo, någon har bestämt att det är Black Friday. Det betyder ”billigt”. Realisation. Och snart måste vi ju ändå ge bort julklappar. Eller?
Man skulle också kunna hävda att priset är högt. Ta bara den enorma stress vi utsätter oss för inför julen. Dessutom köper vi saker som vi (och andra) inte behöver. Vi slösar pengar och tror att vi sparar. I stället borde vi förmodligen amortera av det alldeles för stora banklånet och spara till den alldeles för lilla pensionen. När spricker bubblan?
Black Friday kom till Sverige för fem år sedan. Den svarta fredagen följer på amerikanska thanksgiving, en gammal tacksägelsedag för god skörd, numera följd av shoppingfest med julstartskott. Tacksamheten har förvandlats till sin motsats. Mycket vill ha mer.
Men vad gör väl det om jag kommer hem med den typiska Black Friday-skörden: ny dator och mobil, brallor, kjol, t-shirt och ett par skor? Tja, det jag köpt motsvarar i koldioxidutsläpp en resa med ny bil Stockholm—Barcelona. Om en miljon människor köper ny laptop eller ny smartphone denna dag är det lika med 30 000–40 000 varv med bil — runt jorden. Bara så att vi vet vad vi pratar om. (Greenmatch har gjort jämförelsen.)
Vi blir kortsiktiga och trångsynta när vi shoppar. Lite dummare, alltså. Forskare kan förklara varför vi hamnar i impulsfällan, hur dopaminpåslaget i hjärnans belöningssystem går i gång på lockvaran, som placerats med röda procenttecken på psykologiskt utstuderad plats. Borde vi inte kunna överlista och stå emot? Eller fungerar shoppingen som en drog? Är vi småbarn framför en godisvägg? Visst behöver man nya skor ibland. Men ska köpbeslutet hetsas fram i ett kollektivt rus en viss dag som andra har valt?
Eftersom vi i den rika delen av världen lever som om vi hade fyra planeter, säger det sig självt att vi inte kan lösa världens problem med handelsrekord varje jul. Och om vi med utveckling menar att alla i hela världen ska ha som mål att konsumera på vår absurda nivå kan det inte sluta bra för någon. Många varor produceras dessutom under förhållanden som vi själva aldrig skulle underkasta oss. Sedan tar grejorna flyget. Och inte nog med det: kvalitet och livslängd på teknikvaror sjunker hela tiden. Utveckling?
Reaktionerna på Black Friday är många. En rörelse kallas White Monday (dagen inföll i måndags) då företag erbjuder rabatter på reparationer, second hand och hyra av varor. Om det nu handlar om att konsumtion av nya prylar fyller ett tomrum i andefattiga nutidsmänniskors liv borde vi kanske diskutera varför och hur vi bättre kan fylla vårt kulturella vacuum.
Om det ändå kliar i spenderbyxorna i dag: Årets julklapp stavas second hand. En biobiljett går kanske också bra? Själv värdesätter jag högst att umgås och slippa stress.