Fritt fram för fåfängan

För några år sedan kom uttrycket "metrosexualitet" som helt enkelt betydde att som kille ta hand om sitt yttre och intressera sig för traditionellt "tjejiga" grejer som mode, inredning och utseende. Fotbollsspelarna David Beckham och Fredrik Ljungberg nämndes som exempel på metrosexuella män. Nu har "grooming" blivit ett ord man hör allt oftare. Grooming är ett engelskt uttryck som betyder att som kille ägna sig åt skönhetsvård och mode. För ett par år sedan startades King som är ett svenskt modemagasin för män och de har en egen avdelning för grooming.

Marknaden har hängt på trenden: flera kosmetikamärken utvecklar hudvårdsserier och kosmetika för män, de stora varuhusen skapar särskilda avdelningar med skönhetsprodukter för killar och tidskrifter som vänder sig till män handlar allt mer om mode och skönhetsvård. Efterfrågan på accessoarer för män har fått smyckestillverkaren Pilgrim att öppna en butik bara för killar i Stockholm. Är det nåt nytt som händer undrade Kaktus och ringde upp Marie Nordberg som är forskare inom genusvetenskap vid Karlstads universitet.

Håller det här med killars fåfänga på att bli någonting mer accepterat?
- Ja, absolut. Att vara mån om sitt utseende har ju mer och mer blivit någonting som gynnar en i längden i dag, på anställningsintervjuer och liknande. Det säljs ju också smink och olika hudvårdsprodukter för män, fast de framstår som lite mer maskulina med sina dofter och lite mörkare förpackningar. I många fall marknadsförs de med hälsovågen, att man mår bra av produkten i stället för att man blir snyggare av den, fast det egentligen är det som det är till för.

Varför är fåfänga något som anses mer kvinnligt än manligt?
- Det är faktiskt ganska annorlunda i olika länder. I Sverige och västvärlden har mode och skönhet på något sätt kopplats till kvinnor. Män ska på något vis vara motpolen och inte bry sig så mycket om sitt utseende. I nästan alla vandrarhistorier och berättelser beskrivs kvinnorna som mycket vackra, medan mannen snarare är stark än snygg. Det är en gammal norm som alltid funnits i bakgrunden och följt med i tiden. Men i länder som till exempel Turkiet är fåfänga bland män en helt annan sak. Där ses det inte alls som märkligt för en man att gå till en skönhetssalong och ta en ansiktsmask, och kanske se om man kan plocka bort hår någonstans i ansiktet.

Hur har det sett ut tidigare i historien?
- Tittar man en bit tillbaka i tiden så har män faktiskt alltid varit måna om sitt utseende, i synnerhet makthavare. Tittar man på gamla bilder på kungar på medeltiden och liknande ser man direkt att de är väldigt uppiffade. Det var vid 1900-talet när allt blev lite allmänt gråare och mörkare som inställningen började förändras en aning.

Fritt fram för fåfängan

Fåfänga, smink, skönhetsvård och mode - något bara för tjejer? Nej, "grooming", alltså skönhetsvård för killar, är en trend som blir allt tydligare och mer uppmärksammad. Fast egentligen är det inte något särskilt nytt...