"Idrotteventen skapar arbetstillfällen"

Tävlingsstaden och kulturstaden, det är två koncept som kommunen försöker sälja in Uppsala med. Det handlar om att skapa evenemang med tusentals besökare, och förhoppningen är att ännu fler evenemang ska tv-sändas i framtiden. För närvarande handlar det mycket om idrott och just nu går framgångarna för Uppsalalagen helt i linje med marknadschefens vision.
- Bandyn betyder enormt mycket för Uppsalas självkänsla. När resultaten kommer så populariseras idrotten. Det är idrott, kultur och vetenskap som gör bilden av en stad.

Moderaternas kommunalråd Cecilia Forss håller med: idrott säljer.
- Idrott är en av de allra effektivaste sätten att marknadsföra kommunen. Dels blir det en upprepning av Uppsala i många medier, dels intresserar idrottsresultaten många människor.
Marknadschefen Magnus Lohe lyfter fram bandyns unika ställning och menar att den kanske rentav smäller högre än om Uppsala fick arrangera en deltävling i Melodifestivalen.
- Frågan är om inte pengarna för Melodifestivalen kan användas till andra arrangörer i stället. I dagsläget har vi inte ens en lokal som skulle passa för Melodifestivalen. Då får vi jobba med andra evenemang.

Magnus Lohe anser att bandyn är tillräckligt unik för att locka till sig ett desto större intresse.
- Bandyfinalen är lite utav Sveriges svar på Superbowl, ett familjenöje med upplevelsen av gemenskap, idrott och spänning och utan att det finns en aggressiv hejaklack.
Målsättningen är att föreningarna ska förmås stegvis åta sig större arrangemang inom andra sporter.
- Det måste bygga på att föreningarna törs och att det finns en trygghet med stöd från kommunen och näringslivet.
Magnus Lohe anser att evenemangen skapar nya arbetstillfällen på längre sikt. Därför ingår satsningen på idrotts- och kulturevenemang i målsättningen att skapa 18 000 nya jobb till 2030.
- Om allmänheten uppfattar Uppsala som en dynamisk stad så uppfattas den även som dynamisk av näringslivet. Evenemangen i till exempel Göteborg är budskapsbärare och får allmänheten att tänka att "det händer mycket i Göteborg".

"Idrotteventen skapar arbetstillfällen"

I skuggan av lågkonjunkturen ska idrottsliga framgångar sälja Uppsala stad. Magnus Lohe, marknadschef i Uppsala kommun, räknar med att fler evenemang på sikt kan dra till sig fler företag och arbeten.