Men med det följer lätt ett ohälsosamt kompisskap mellan kommun och näringsliv, tror kritiker.
I beslutet att ge Welcome Uppsala 240 000 kronor för marknadsföring skriver Världsklass Uppsala att Uppsala kommun och Världsklass Uppsala ska bli inbjudna till mingel före, under och efter upplevelserna. När miljöpartisten och kommunalrådet Maria Gardfjell fick en inbjudan till popstjärnan Lalehs konsert i Botaniska trädgården i somras reagerade hon med skepsis.
– Jag bad kommunens revisorer att titta på om det här kunde vara en muta, säger hon.
Maria Gardfjell sitter i styrelsen för Uppsala kommuns turistbolag, Destination Uppsala. Där sitter flera tjänstemän och politiker och representanter från näringslivet och övriga Uppsala, bland andra Staffan Littmarck. Han är vd i Uppsala Arena AB, som vill bygga en arena i Gränby, och också en av männen bakom konsertarrangören Welcome Uppsala. I de här två bolagen är även Lasse Svensson, vd på Sh bygg och medlem i världsklass Uppsala, involverad. Maria Gardfjell tycker att Uppsala kommun borde ha större distans till Uppsalas näringsliv.
– Mycket som kommunen gjort på senare år för att stötta näringslivet är viktigt och bra.
– Men samtidigt måste kommunen fundera över sin roll. Nu liknar mycket av kontakterna med näringslivet en köckenmödding, med samma krets av personer som dyker upp överallt. Det utvecklas ett slags kompisskap med vissa.
Även hennes partikollega Alf Karlsson i landstingsstyrelsen och kommunfullmäktige, tycker att mingelinbjudningarna är tveksamma.
– Är det så att kommunala tjänstemän eller politiker blir bjudna på detta är det frågan om det måste betraktas som en muta, säger han.
Men minglet är en viktig del av upplägget, menar Charlotte Skott projektledare för Världsklass Uppsala och anställd av Uppsala kommun inom Destination Uppsala.
– Man ska kunna se vad som fungerade bra och mindre bra och knyta kontakter.
En annan som bjöds in till konserterna var kommunalrådet Marlene Burwick (S), som också sitter i Destination Uppsalas styrelse och i Världsklass. Men hon valde att inte gå.
– Det var en lång lista med inbjudna minns jag. Det här är svåra frågor och vi pratar ofta om hur man ska göra i sådan här situationer. Man måste kunna förklara varför man tycker det är viktigt att gå på ett evenemang och jag tycker inte att vi ska säga nej till allt.
Hon förstår dem som flaggar för risker för ett ohälsosamt kompisskap.
– Det finns en sådan risk. Men jag vet hur diskussionerna går inom Världsklass, och tycker att det är ett jättebra initiativ, som gör kommunala satsningar på evenemang mycket mer kraftfulla.