Unikt och välklätt i vintage

Eva Myrberg på familjeföretaget Dreamers Vintage menar att den största skillnaden mellan vintage och second hand består i att vintagekläder är handplockade av inköparen.
- Vi vet exakt vilket årtal plagget kommer ifrån, säger hon. Är man ute efter att "se ut som ett visst årtal" går det att ordna på vintagebutiken.
- De som säljer kläder till oss på Dreamers Vintage har ofta svårt att skiljas från plaggen. I tygerna sitter minnen och levnadsöden. Många ber att få titta en sista gång på plagget innan de skiljs från det, samtidigt som det känns skönt att överlämna en kär klenod i trygga händer.

På Dreamers Vintage bär personalen själva vintagekläder. Hannah Myrberg tror att en anledning till att vintage blivit så populärt är att många unga vill nischa sig klädmässigt.
- Kunderna är modemedvetna, och det är kul att blanda gammalt och nytt, säger hon och pekar på sin egen klänning från 1960-talet kombinerad med ett par moderna sneakers. En annan aspekt är att det är miljövänligt med återanvändning.
Dreamers Vintage vill inspirera kunderna att finna sin personliga stil. Eva Myrberg menar att det ger självkänsla att klä sig i vintage, något att må bra av även inuti.
- Vintage - finn din personliga stil, är ju vad det handlar om. Att ingen annan bär det jag själv har på mig. Att det är unikt och inte en dussinvara, säger hon.

Annelie Högström driver Ragdoll Vintage. Hon tror att modet att bära vintagekläder kan vara en motreaktion mot alla massproducerade kläder.
- Då köper man hellre ett vintageplagg som håller. Det är klädesplagg med historia, de äldre tygerna är mer hållbara och kläderna mer välsydda, säger hon.
På Ragdoll Vintage hittar man utvalda kläder, hattar, skor och tillbehör, för människor som inte vill klä sig som massorna. Annelie Högström tror att intresset för vintage och second hand kommer att hålla i sig i framtiden, mycket beroende på recycling-trenden. Och att det kommer att öppna fler utpräglade vintagebutiker i Uppsala.
- I Stockholm har trenden varit stor länge, så det är kul att folk i Uppsala börjar upptäcka vintage, säger hon.

På STUK säljer man både nyproducerade kläder och vintageplagg, ett samarbete med Vincent Vintage som köper in utvald kvalitetsvintage från Paris. Kunderna som väljer att köpa vintageplagg gör det ofta av miljöskäl, säger Anna Åhlander, butikschef på STUK. Hon ser en tydlig trend när det gäller begagnade kläder och vintage de senaste tio åren.
- Det är mer accepterat med begagnat nu. Förut var det bara en liten klick som använde det. Nu vågar folk sticka ut mer från mängden, de vågar vara individuella och mixa och matcha på sitt eget sätt.
- Många gör det till en sport att köpa enbart vintagesaker, de är helt inne på den stilen. Handlar man vintagekläder får man tag på udda saker som man blir ensam om att ha. Det är mer själ i vintagekläder. Dessutom är det miljövänligt och bättre priser än på nya kläder, säger Anna Åhlander.

Att människor är beredda att betala lite mer för vintage än för second hand tror hon beror på att second hand kan komma i vilket skick som helst, medan vintage har bättre kvalitet eftersom det är handplockat.
Weekday har ett affärskoncept som bygger på att blanda gammalt och nytt. Varje butik har en egen vintageavdelning.
- De som handlar vintagekläder är de som vill få det där lilla extra till sin stil, det som inte alla andra bär, säger Emilia Ilke som arbetar på Weekday. Att medierna uppmärksammat vintage kan också vara en bidragande faktor till trenden.

Man läser i modemagasinen att kändisar bär vintageplagg och många får inspiration av det.
- Jag tror också att tänkandet kring miljön börjar få allt större roll. Det är många som upptäcker vintage på det viset, att det är klimatsmart att handla bättre begagnade kläder, säger Emilia Ilke.
Återanvändning har alltså stor betydelse för trenden att bära vintagekläder, men också känslan av att klä sig unikt. Nu återstår att se vilka av de kläder vi köper idag som kommer att kallas vintage imorgon.

Varför "vintage"?

Buden är många när det gäller att definiera begreppet vintage. Vad skiljer plagget inhandlat på second hand från det man väljer att kalla vintage?

- Vintagemode är en fackterm för välbevarade modekläder som kommer från en annan tidsepok.
- Generellt sett är klädmode äldre än tjugofem år att betrakta som vintage.
- Kläder producerade från 1920 och fram till sent 1970-tal anses vara vintage av de flesta handlare; mitten av 1980-talet är den absoluta tidsgränsen för vad som får kallas vintage.
- Kläder producerade efter mitten av 1980-talet hamnar i kategorin "second hand" och säljs istället till reducerat pris jämfört med kläder i nyproduktion.
- Undantag från "vintage versus second hand" är designerkläder, exempelvis aftonklänningar skapade av stora designers som Halston eller Versace. Dessa kan i vissa fall kallas för vintage efter redan 2-3 år. För en designer är det en ära att snabbt hamna i "vintagefacket".
- Vintage kan vara en bra investering eftersom det finns en stor samlarmarknad för just vintagekläder.

Unikt och välklätt i vintage

Att handla kläder på second hand har länge varit populärt, men nu sprider sig den mer exklusiva vintagetrenden. Att köpa välbevarade äldre kläder är ett miljövänligt alternativ, samtidigt som det ger bäraren en unik look.