Syftet med appen är att den ska förbättra användarnas mående och hälsa. Bakom satsningen står Niklas Adalberth, som är uppväxt i Uppsala, tillsammans med tre medgrundare.
29K erbjuder bland annat övningar för att minska stress samt kurser i hur man kan hitta en större mening med livet och förbättra sina relationer. Namnet syftar på att vi i genomsnitt lever 29 000 dagar, skriver nyhetssajten Breakit.
Med i projektet som ambassadör finns även Rachel “Yoga Girl” Brathen, som även hon är uppväxt i Uppsala.
Tillsammans med Sebastian Siemiatkowski var Niklas Adalberth med om att starta bankutmanaren Klarna 2005. Numera är han verksam i stiftelsen Norrsken Foundation som han grundat efter Klarnatiden.